发布日期：2026-08-09 12:13 点击次数：95
本年头，Fan Beauty Diary入驻新加坡屈臣氏近百家中枢门店，首秀3天内线上加线下全域销售额打破1200万元，创下中国好意思妆品牌在新加坡市集的开局记载。
从前年8月登陆马来西亚屈臣氏百家门店，到本年挺进新加坡，Fan Beauty Diary用了不到五个月时刻，便完成了在东南亚两个中枢市集的线下渠说念布局。
而它并非孤例。委果同时，瑷尔博士（Dr.Alva）借屈臣氏投入马来西亚，益生菌系列解除300家门店；更早之前，可复好意思、薇诺娜等品牌也通过屈臣氏的渠说念收集在东南亚列国完成落子。
“五个月铺两国”的成果立异
传统品牌出海，时时是一场漫长的马拉松：国外市集调研、组建腹地团队、攻克合规认证、推敲代理商、逐个选址门店……一个市集从决议到落地，少则一年，多则三五年。而借说念屈臣氏，“中国速率”在出海鸿沟取得了不竭。
Fan Beauty Diary品牌方示意，屈臣氏代表的“正品”“可靠”“专科”形象，加上高密度门店收集解除新加坡、马来西亚，能大幅裁汰市集讲授成本，匡助品牌快速浸透。2025年8月，该品牌入驻马来西亚屈臣氏本日，明星单品海葡萄面膜两小时售罄，全店单日GMV创下马来西亚屈臣氏品牌入驻首日销售最高记载。不到半年，相同的得手在新加坡复制。
屈臣氏集团端庄东说念主谈到，集团中枢发展标的之一等于深度拥抱并协助国潮好意思妆品牌出海，依托自己群众化渠说念、国外合规天赋、腹地化运营团队，充任中国好意思妆、个护品牌走向国际市集的进攻桥梁，为国内品牌提供渠说念入驻、国外品控、市集施行、供应链配送一站式工作，搭上国货出海的政策与行业红利风口。
关于品牌而言，时刻就是市集窗口。五个月铺开两国市集——这种成果，“借船”的上风突显。
东南亚的浸透力
比年来，屈臣氏将增长重点从中国内地转向东南亚，视其为群众扩展的要津引擎，并演出国货出海桥梁，引入中国品牌以丰富居品线。
据先容，屈臣氏是香港长和旗下零卖钞票，亦然国际健康好意思妆零卖龙头，更是集团营收及利润孝敬最大的业务板块。从限制布局来看，欧美最猛性xxxxx免费屈臣氏群众门店数目逾1.7万家，解除亚洲、欧洲、大洋洲等31个市集。在NRF发布的《2026年度群众零卖50强》中，屈臣氏集团位列群众第14位，是排行最高的中国零卖企业。
正因如斯，屈臣氏已成为国货好意思妆布局东南亚线下渠说念的进攻融合伙伴。
在东南亚，屈臣氏的浸透力尤为凸起。仅马来西亚一地就领有逾800家门店，是该国门店数目最多、踱步最广的个护零卖商；印尼屈臣氏也在抓续扩展，2025年9月已在北苏门答腊开设第200家分店。这种线下密度，意味着任何一个品牌投入屈臣氏体系，就能眨眼间触达比比皆是的末端铺张者。
委果在Fan Beauty Diary进驻马来西亚同时，福瑞达旗下中枢品牌瑷尔博士的明星居品线“益生菌系列”全面进驻马来西亚屈臣氏300家门店，护肤系列同步入驻20家门店。为确保居品顺应当地市集需求，团队对居品配方进行了针对性优化，并遐想了稳健当地审好意思习气的包装。此外，巨子生物旗下可复好意思也已入驻马来西亚屈臣氏等主流渠说念；薇诺娜则解除了泰国屈臣氏、Boots等主流好意思妆连锁。珀莱雅、上好意思股份、贝泰妮等头部企业亦纷繁组建特意团队拓展东南亚市集。这条借说念屈臣氏出海的旅途，正在被越来越多的国货色牌考据和复制。
供应链也在“借船”
“借船出海”的受益者不仅是直面铺张者的好意思妆品牌，还包括产业链上游的中国制造企业。
佛山市万盈化妆品是屈臣氏骨胶原系列居品长达15年的研发制造商，亦然其群众策略融合伙伴及金牌供应商。通过屈臣氏的群众零卖收集，万盈将居品导入国外市集，让一家佛山工场的居品涉及群众铺张者。
圣富乔则是另一个维度的样本。算作沃尔玛、屈臣氏、H&M等国际零卖渠说念的进攻供应商，圣富乔依托屈臣氏解除31个市集的收集，得手将中国分娩的好意思容配件导入国外市集。圣富乔董事总司理梁钰明坦言，投入屈臣氏群众零卖体系后，企业策略重点从追求短期订单，转向建造可复制、可抓续的居品与进程体系——这本色上是一场由“借船”倒逼的系统性升级。
虽然，“借船”并非诡计，而是时间。广东化妆品学会通知长彭奕示意，对国货而言，通过屈臣氏的渠说念完成运转市集浸透后，奈何建造品牌自己的国外分解、深耕下去，已经需要抓续回应的命题。但至少在面前阶段，借助锻真金不怕火渠说念完成“从0到1”的晋升，再图谋“从1到N”的孤立助长，概况恰是国货好意思妆群众化最求实、也最高效的旅途选拔。
翰墨：南边+记者 李劼 景子妍
遐想：南边+记者 刘静
统筹：姚翀
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